易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国信息技术、互联网以及电信领域规模最大的资讯工具，产品和咨询服务提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和 EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。

      易观的使命是，让信息技术和互联网的使用，推广和投资不再困难。

       之前知晓易观国际，但也只是偶尔知晓，因为更多时候是在看艾瑞的报告。今天很偶尔看到了一篇别人转载的据说是易观国际对于网络游戏营销的点评，看完之后很是无语了下，也很是无奈了下：分析这个活，还是要术业有专攻啊。

      虽然题目不知道是不是原始标题，但确实很诱人，但问题是第一部分就出错了，由此导致我开始质疑写报告的人的水平。“1．从2004年下半年开始，九城就启动了《魔兽世界》的推广，这个阶段九城一方面选择在各大游戏资讯网站放出游戏的截图、攻略等。另外一方面则主要在《魔兽争霸》相关的网站和平媒（例如魔兽争霸中文资讯网、电子竞技杂志等）上投放广告，吸引《魔兽争霸》玩家对《魔兽世界》的注意力。”我当时就在游戏平媒，做了半年的《魔兽世界》追踪报道，春节在家都还在和作者交流沟通。就我当时看到的情况，国内游戏媒体因为04年下半年北美开始《魔兽世界》内测，因此主动跟踪报道，以此来吸引用户，当然也存有吸引九城注意，为日后必然的广告投放提前做准备。至于“另外一方面”的广告投放，至少我当时从未看到过官方投放广告，真正九城开始进行官方宣传、投放，也都是到了05年公测前期。

      看完这篇点评，我很觉得浪费了时间。因为我觉得点评说得所有内容，都是一个做了几年网络游戏市场营销的人都应该知晓的内容，完全没有任何新鲜、独特的观点，完全没有达到我想象中的专业分析机构所做的报告应有的作用。不过在我去易观国际官网上又看了两篇分析报告，而后看到如下一段话之后，我顿悟了：

     

研究方法

     

本次研究采用网络联机问卷调查法，问卷放置在易观国际（Analysys International）网站上，由浏览用户主动参与填写问卷的方式来搜集数据，对于回收的有效数据通过专业的统计分析软件SPSS进行数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，除去无效问卷外，本次调查共回收有效问卷1677份。

       艾瑞每年联合17173做的网络游戏调查报告，都号称拥有数万用户参与，这差距也过大了吧……
草泥马

        很棒的草泥马……

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