Kappa女事件不是公司炒作

由流星 发表于十一月 13th, 2008 分类于 IT

      Kappa女事件是最近几天的一个网络热门话题，连我公司的IT大哥今天早晨都很兴奋得问我知道与否。
       我没看到视频，也没去搜，但是看到了她的sina博客，也看了文章，看到了照片。实话说，长的很一般。
       晚上看Google Reader，看到包括月光在内的两个人都认为这是一次拙劣的公司炒作行为，对此我表示难以认可，理由如下：
       1、Kappa公司作为一个体育品牌，通过和央视五套的合作，其对有效用户群已经有了相当的影响力。
      作为一个体育爱好者，观看央视五套的体育频道，看看天下足球是很容易的事情。那么当你走到街头，突然看到一个服装店的牌子和段暄的衣服标签一样，你会觉得如何？至少我当年确实实在留意到段暄的衣服标签之后，才去网上搜索了下查到的Kappa牌子。
      Kappa女的视频炒作，纵使其传播的主体是白领，那么具有多少针对性？撒大网捞大鱼，不应该是成熟品牌市场操作的出发点。
       2、作为一个正常的、经营多年的品牌，我不认为Kappa的市场总监、高级管理层会允许进行这样的视频炒作。就像月光自己都说道：Kappa公司现在的确出名了，但是人们提起了Kappa就想到了AV女优和色情，一个企业的品牌和这些负面因素联系在一起，对于企业的品牌是一种潜在的伤害，不利于企业的长期发展，明智的企业绝对不会考虑策划这样的网络营销。那么我们又凭借什么来认为Kappa的高层都不明智了？
      3、在我看来，月光以及另外一篇博文作者，都是基于这是一个事先策划好的视频炒作事件，因此认为这是一个公司行为，因为这样才对炒作者真正有好处。那么我更想知道的是：为什么就因为这是一个策划好的事件，就认定这是公司行为？虽然我不能理解想明白Kappa女自己炒作的目的，但是我更不能由此就认为这是一个公司行为。负面炒作，也是需要看炒作什么样的负面。即使类似中国网游圈也经常有玩负面炒作的，但都会有一个度，而且必然是有一个控制性，或者说一个操作性，而且是不能伤害到公司自身品牌，否则公司高层都无法通过。
       Kappa女视频事件是一个近期少见的以性视频为卖点的炒作事件，我更认为她的受影响的原因是去年的艳照门、开平女学生事件等众多事件，以及今年以来层出不穷的多起视频炒作事件。
      如果一定要说是公司炒作，为什么没人认定是东楼商厦策划的呢？

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